创新激活国内游（激活创新的工具）

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从净利润角度来看，凯撒旅游、中青旅和众信旅游2020年上半年一家比一家惨——“亏损”。

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而对较依赖海外业务的众信旅游、凯撒旅业、复星旅文来说，上半年业绩自然较“惨”。众信旅游上半年营收117亿元，同比下降771%；净利润为亏损76亿元，同比下降260.12%。

报告期内，凯撒旅业实现营业收入90亿元，同比减少665%，归属于上市公司股东的净利润-18亿元。截至报告期末，凯撒旅业总资产558亿元，归属于上市公司股东的净资产283亿元。

净利润亏损增幅前3名为：云南旅游（00205SZ）（-06亿元，同比亏损扩大4048%）、丽江股份（00203SZ）（-0.33亿元，亏损同比扩大1428%）、西安饮食（00072SZ）（-77亿元，亏损同比扩大950%）。

旅游业“替代性”高消费在快速增长中国中免高歌猛进，第三季度营业收入同比增幅397%，净利润更是增长了1490%，显示出国内高收入群体在旅游业进入内循环后，强劲的消费能力。

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小城青年再次成为黄金周消费新动力，被激活的县域市场成为国内旅游消费持续增长的推动力。

其次，文化遗产和历史古迹也成为了今年旅游的热门选择。中国拥有丰富的历史文化和遗产，越来越多的人开始关注和重视这些文化遗产的保护和传承。因此，一些历史文化名城和遗迹也成为了今年旅游的热门选择，如北京、西安、敦煌等。

年国内旅游业整体呈现旅游消费持续回暖、游客结构持续升级、旅游模式加速创新的发展趋势。随着疫情防控形势的持续向好和消费信心的逐步恢复，国内居民的旅游消费将持续释放，旅游市场将持续回暖，特别是高端旅游市场。

例如，随着“一带一路”政策的推进，越来越多的海外游客将会来到中国，中国的旅游业也将更多地向国际化方向发展。同时，南极旅游、深空旅游等冒险性质的旅游也会成为未来旅游市场的热门选择。

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1、中国旅游研究院13日在京发布报告，预测未来5年，我国有望形成年均百亿旅游人次和10万亿元消费规模的国内游大市场。以“文化引领，科技创新”为主题的2020中国旅游集团发展论坛12月12日至13日在京举行。

2、万亿级市场可期业内指出，文旅行业正在转型阵痛中稳步向前。展望未来，更大的市场空间即将开启。

3、坚持以文塑旅、以旅彰文，完善文化和旅游融合发展的体制机制，推动文化和旅游更广范围、更深层次、更高水平融合发展，推进文化和旅游业态融合、产品融合、市场融合。

4、据中国旅游研究院测算，预计2020年全年，国内旅游人次将负增长15%，全年同比减少32亿人次；国内旅游收入负增长6%，全年旅游收入减少18万亿元。

5、据中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)2020年12月发布报告显示，预测未来5年，我国有望形成年均百亿旅游人次和10万亿元消费规模的国内游大市场。可以预见，中国旅游市场长期增长，发展前景可期。

1、一要以优质的文旅资源为主线，精心打造文旅产品。文化旅游业发展需要用创新的思路挖掘、整合和激活旅游资源的“文化之魂”，而不是通过复古和再造来实现对本地人文历史的重新认知和认同。

2、输出有价值的文化与旅游精品路线。每个地区有每个地区都有不同文化，而且这个文化如果特别的有历史，那么在和自己的精品旅游路线结合起来，这样必然会让文化旅游产业更加发达创新。需要有关地方政府的支持。

3、推动艺术创作出精品出人才：通过举办艺术展览、演出和比赛等活动，鼓励艺术创新，培养艺术人才。同时，加强艺术普及工作，提高公众的艺术素养和审美能力。

4、文旅IP创新的本质是文化提升。IP导入是推动旅游主导的幸福产业、文旅综合体、文旅目的地等开发建设及落地运营的重要抓手，是盘活其现有存量资产、促进其健康发展的重要手段。

5、用想象与创造力，打造出了一个亦真亦幻的沉浸式元宇宙体验空间。在运营方面，大筒仓实现了IP赋能、互动体验好玩、创意话题不断的目标，开幕以来，吸引全国各地的观众前来参观体验，已经成为最新的数字艺术打卡圣地。

融入CSA市民农场、田园开放餐桌、会员认养果园、有机特产电商等运营模式，接轨年幼的研学客群和年长的康养客群需求，拉长客群在乡村的停留时间和消费频次，让“微旅游目的地”成为一种田园生活方式。

第一，景村联动发展模式，即“景区+”微度假。

为提升旅游景区的微博和微信“双微”营销效果，可从以下五个方面进行优化：一是优势互补，协同发展。微博和微信各有其特点，可以优势互补，联动发展。

微旅行的好处是有更多获得感、幸福感。微旅行最核心的特质是玩法驱动，游客追求的不再是简单的抵达目的地，而是旅行过程中的玩法及体验，因此要注意多样化场景的构建，通过众多小场景的创新优化来提供动力。

通过文化形象、景观形象和建筑形象的叠加，构成旅游景区的综合形象，并对游客感知景区形象构成“晕轮效应”，对游客感知景区特色、感受环境氛围、认同景区文化、激发游览兴趣等方面发挥积极作用。文化形象。